Tirar os olhos do volante, nem que seja por um segundo para ver o telemóvel, pode ser fatal. Foi esta a mensagem que a Volkswagen quis passar a um grupo de pessoas num cinema em Hong Kong, de forma a sensibilizá-las para os perigos de uso de telemóvel ao volante.

Enquanto o público esperava pelo início do filme, a campanha “Eyes on The Road”, foi apresentada como um trailer no grande ecrã, onde se viu um carro na estrada. Esta foi a forma que a marca encontrou para impactar os consumidores quando, através de um emissor, foi enviada uma mensagem de telemóvel a todas as pessoas da sala ao mesmo tempo. Durante os poucos segundos que se distraíra a lê-la, o condutor do filme teve um acidente.

A ação foi desenvolvida pela Volkswagen em colaboração com a agência de publicidade Ogilvy&Mather, que criou o filme especificamente para passar nas salas de cinema.