O que é, afinal, original? É esta a questão que a Adidas lança na sua nova campanha, intitulada “original is never finished”. A conhecida marca de desporto provoca uma nova geração de criadores, levando-os a repensar o significado do que é realmente inédito.

Tal como refere o Brainstorm9, a arte serviu sempre de inspiração para novas obras, gerando a discussão do que é realmente novo e o que é uma releitura. No anúncio vemos diversas recriações, como a capa do álbum “Doggstyle” do rapper Snoop Dogg e também uma nova interpretação do quadro “O Nascimento de Vénus”, de Sandro Botticelli, com o objetivo de dar um novo discurso à imagem.

Esse pensamento está presente na Adidas, principalmente este ano, com o regresso da linha EQT, uma das mais importantes da história da marca, e que foi repensada, desde as suas raízes nos anos 90 para um contexto mais atual.

A ideia criativa da campanha é da própria Adidas, e a execução esteve a cargo da agência Johannes Leonardo.