A escassez de água potável para consumo é uma situação que tem sido alvo de campanhas a nível mundial. Para marcar a diferença, a Ogilvy Paris resolveu levar a questão até ao público de forma mais real. Para além de filmes ou banners emocionantes, a marca retratou um problema distante de modo a que os franceses o vissem de perto.

Durante a Maratona de Paris, uma mulher africana percorreu o mesmo trajeto que os atletas, carregando um balde de água na cabeça. A ideia era mostrar que o desafio que para alguns ocorre apenas uma vez por ano, é enfrentado todos os dias por milhares de pessoas que precisam percorrer longas distâncias não para ganhar medalhas, mas simplesmente para sobreviver.

O objetivo era incentivar as pessoas a ajudarem a “encurtar essa distância” através de doações para que sejam feitos poços em lugares que sofrem com o problema. A ação causou grande repercussão na imprensa resultando num grande record de doações para a iniciativa “Water for Africa”.