Num mundo em que o digital impera, e as cartas foram substituídas pelos e-mails, sms, ou aplicações de chat o desafio de publicitar uma marca de postais parece ser grande. Mas foi exatamente para provar que o postal certo no momento certo pode fazer toda a diferença que a MullenLowe dos EUA produziu uma campanha para a marca de postais American Greetings.

A campanha foi desenvolvida no âmbito do dia da mãe e conta a história de uma senhora que vai fazer a sua primeira tatuagem. Pelo meio do nervosismo próprio da situação conseguimos perceber que a cliente deste estúdio de tatuagens está a gravar na sua pele uma mensagem que a mãe lhe escreveu num dos postais da marca.

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