“Os vídeos que criámos foram pensados como parte de uma campanha preventiva especificamente para adolescentes, o target do anúncio não são os adultos ou consumidores de cannabis a longo-prazo”. São estas as palavras do representante da Saatchi & Saatchi que criou a campanha “Stoner Sloth” para o governo de New South Wales.

Os anúncios tornaram-se virais entre os mais novos e mostram os supostos efeitos do consumo de cannabis. No entanto a agência de meios UM, que trabalhou a estratégia da campanha nos media, referiu que “embora seja cedo, a pesquisa mostra que a maioria dos comentários negativos não pertencem ao público-alvo, que são os adolescentes”.

A Saatchi revelou que foram gastos cerca de 500 mil dólares na campanha que geraram um “retorno significativo do investimento e envolvimento”.