Durante trinta anos, entre 1960 e 1990, a Lego utilizou nos seus brinquedos a marca da petrolífera Shell. Esta parceria foi retomada em 2012 para que os brinquedos fossem vendidos em postos de abastecimento de 26 países. Um acordo entre a Shell e a Lego que deixou a Greenpeace insatisfeita.

Na sua nova campanha, “Everything is NOT Awesome”, a Greenpeace mostra o seu ponto de vista sobre a parceria entre a marca de brinquedos e a Shell: “Quando o prestígio da Lego é utilizado para vender publicidade às crianças, especialmente por uma corporação antiética, que se ocupa a destruir o mundo natural que os nossos filhos vão herdar, temos de fazer alguma coisa”.

A campanha foi desenvolvida pela agência Don’t Panic de Londres.