Atualmente algumas redes sociais como o Facebook e o Instagram têm regras bastante específicas relativamente às mamas nas redes sociais. Face a esta restrição a agência David Buenos Aires viu-se perante um problema: “como produzir uma campanha online de sensibilização para o rastreio do cancro da mama sem mostrar mamas?”.

A resposta ao problema desta agência foi encontrada nas “man boobs” (mama masculina), a campanha chama-se #ManBoobs4Boobs e foi feita para o Movimiento Ayuda Cáncer de Mama (MACMA) e consiste num tutorial de executar fazer um exame clínico à mama que qualquer mulher pode fazer.

Em declarações à Adweek, Joaquin Cubria and Ignacio Ferioli, diretores criativos da agência explicam que as mulheres com mais de 25 anos não fazem este exame com regularidade.