A organização antitabagismo Truth lançou uma campanha que apresenta novos motivos para atirar o maço de tabaco para o lixo. O argumento que a organização apresenta é simples: os cigarros são perigosos para a saúde dos gatos, e portanto, para o futuro da Internet.

O spot tem quase 40 segundos e explica que é duas vezes mais provável que os gatos tenham cancro se os donos fumarem, colocando assim em risco os adoráveis vídeos de gatos na Internet.

Segundo o site Creativity Online, para impedir o #CATmageddon basta apenas deixar de fumar e assim o futuro destes vídeos fica salvo. A organização Truth refere ainda que este anúncio que será acompanhado por uma campanha social que tem como principal público-alvo os adolescentes. No site da iniciativa é acrescentado que este anúncio irá estrear durante a 58ª edição anual dos Grammy Awards.