Para apelar ao donativo, o British Film Institute lançou uma campanha com o objetivo de explicar ao público que os filmes conseguem ser frágeis. A campanha mostra várias personagens de clássicos do cinema a fugir de uma película de celuloide que está a queimar o seu mundo.

De acordo com a AdWeek, esta campanha serve para alertar os cinéfilos para a importância da preservação, não só da película como também da própria arte que é o storytelling.

Veja a campanha no vídeo acima.