À primeira vista parecem apenas trocas de mensagens carinhosas entre amigos. No anúncio “Too Late”, adolescentes de várias partes do mundo recebem mensagens de pessoas que expressam a sua admiração por aquilo que elas são.

Mas, o filme criado pela agência Deutsch de Nova Iorque para a Champions Against Bullying, acaba por ter um desfecho imprevisível.

Numa tentativa de alertar para a problemática do bullying, no final do spot há um pedido claro e objetivo para que as pessoas façam alguma coisa antes que seja tarde demais. Uma campanha que pretende inspirar todos aqueles que podem fazer com que histórias semelhantes tenham um final diferente.