Numa iniciativa ousada, a Audi irlandesa decidiu enfrentar as piadas dos homens contra as mulheres de uma maneira criativa.

A fabricante de automóveis colocou no Twitter uma série de imagens que mostram carros “estacionados” por mulheres de uma maneira cómica, com piadas que circulam com frequência na internet. Os tweets são seguidos da hashtag #womendrivers. Mas apesar de parecer uma mensagem ofensiva e pejorativa, a verdade é que os tweets são acompanhados de uma ligação direta para um site onde as mulheres “pilotam” com mestria diferentes áreas importantes na sociedade, como a ciência, tecnologia ou o desporto.

A partir de um ponto crucial, a ridicularização ao volante, o objetivo da campanha é ressaltar a competência feminina e converter a piada em algo dignificante para o público feminino.