A campanha chama-se all in for #mygirls e assume-se como uma inspiração abrangente a todas as categorias da marca, quer se fale em desporto ou em moda. As relações entre amigas e os laços fortes que as unem quer na pratica desportiva ou no dia a dia foi a inspiração para a marca.

A explorar o claim ALL IN que é a maior campanha de marketing da história da Adidas lançada em 2011, a campanha explora as redes sociais para identificar estes grupos de raparigas por todo o planeta e oferece uma plataforma que lhes permite estarem ligadas e partilharem a paixão pelo desporto.

Todos os meses a plataforma #mygirls vai dar destaque a diferentes grupos de raparigas, novos produtos e novas histórias sobre diferentes formas de desenvolver ligações em atividades e eventos comunitários.