A campanha tem como mote ‘Quando fumar não mata’ e pretende alertar os consumidores para os perigos do tabaco mesmo quando este não é letal.

João Cândido foi fumador durante 20 anos, deixou de fumar quando a filha nasceu mas passados 14 anos perdeu as cordas vocais devido a um cancro na laringe.

A história do ex-fumador serviu de mote para a campanha de sensibilização para a mais ação do governo do Paraná, no Brasil. João aceitou participar nesta ação para partilhar a sua história aos atuais fumadores.

No vídeo, aparece atrás de um balcão numa papelaria que vende cigarros, e explica que só consegue falar através de uma laringe eletrónica. Câmaras ocultas registam reação dos clientes ao serem confrontados com a sua história.

Uma campanha que contou com a criatividade da OpusMedia e com a produção da The Youth.

Veja aqui o vídeo da ação.