É uma mensagem chocante e que pretende impressionar os consumidores. A Thai Health Promotion Foundation lançou uma campanha sensibilizadora, em parceria com a Faculdade de Medicina da Universidade de Chulalongkorn, na Tailândia, contra o uso do tabaco.

Com criatividade da BBDO Proximity Tailândia, a associação produziu tinta preta usada a partir de substâncias retiradas de pulmões de pacientes que morreram devido a problemas respiratórios causados pelo tabaco.

Os frascos de tinta foram postos em lugares públicos causando o maior número de impacto possível. Após a campanha “The Message from the Lungs”, a fundação refere que o número de participantes do programa de combate ao tabagismo aumentou em 500% comparado ao ano anterior.