^{_{A Super Bock é a marca que tem maior associação espontânea a eventos musicais. A conclusão é do estudo BrandSponsor, divulgado no passado mês de Janeiro pelo Grupo de Consultores. Uma meta atingida através da aposta no marketing relacional e em diversas acções de activação de marca que contribuem para rentabilizar o capital de notoriedade que a Super Bock já conquistou na área da música.}}

 

^{_{Rui Freire, Administrador de Marketing da Unicer, explicou, em entrevista ao “Sons de Marca”, que de 1 de Janeiro a 31 de Dezembro a marca passa a estar ainda mais no terreno, de norte a sul do país, com múltiplas experiências em torno de diferentes iniciativas musicais, tais como: o Super Bock  DJ Tour, o SBSR Band in A Van (concertos espontâneos com um dos vencedores do concurso Ídolos), SBSR Roadie dos The National (passatempo com dois fãs a acompanhar a banda The National nos bastidores), SBSR Summer Parties e um programa de rádio na Radar.  Algumas destas acções são também direccionadas aos canais de distribuição, é o caso do Super Bock DJ Tours que vai levar a música a muitos dos espaços que comercializam a marca.}}

 

^{_{As SBSR summer Parties, outra das novas iniciativas, vão decorrer nas praias a sul de Lisboa, ao longo dos meses de Agosto e Setembro. Rui Freire admite que esta será uma presença de marca importante, para conquistar mais mercado no sul de Portugal, onde não goza da mesma força que tem a norte. Mas o Administrador de Marketing da Unicer recusa falar de uma perda de quota de mercado para a concorrência, dissociando esta nova estratégia de uma necessidade de recuperar a liderança no mercado.}}

 

^{_{Apesar das várias iniciativas agora anunciadas, o investimento da Unicer na estratégia de comunicação da Super Bock não sofreu nenhum reforço. Os valores não foram divulgados e Rui Freire adiantou apenas que,  do orçamento anual da marca, a área da música absorve 40% do valor total e o festival continua a obter a maior fatia desta percentagem.}}

 

^{_{Nesta entrevista, Rui Freire acrescentou ainda que o Super Bock Super Rock vai regressar ao Meco, com as devidas melhorias no recinto, entre outras, no pavimento e nos acessos do trânsito. Oiça a entrevista realizada pelo programa Sons de Marca na próxima sexta-feira às 14h30, na TSF. MJM}}