^{_{Os ícones das cidade edificados acabam por ser importantes para a própria marca das cidades. Os traços originais dos edifícios são mantidos para manter identidade, mas frequentemente há uma requalificação quanto ao seu uso.}} 

 

^{_{No Porto, mais de 70 fachadas foram reabilitadas ao abrigo do programa Porto com Pinta, uma iniciativa que usa as superfícies dos edifícios para cobrir com publicidade e gerar receitas para as intervenções.}}

 

^{_{Por outro lado, as marcas também escolhem mais frequentemente fachadas históricas para novos conceitos de lojas. Um dos exemplos é a concept store Taken no Porto. Uma loja que nasce a partir da fachada de uma ourivesaria que é património arquitectónico da Unesco e que traz a urban fashion multimarca a Portugal.}}

 

^{_{Outros exemplos de negócios que tem a arquitectura integrada nos modelos de construção e gestão da marca são a Prada e da Benetton.}}

 

Entrevistas   Carlos Coelho – esp. Criação/gestão marcas  Alessandro Tuci – Dir. Benetton Portugal Mário Martins – Dir. dep. Planeamento Urbanístico CMP Pedro Sampaio – Dir. dep. Património cultural CMP Pedro Soeiro Dias – Coordenador marketing retalho Taken

 

 

Equipa   Jornalista: Evandro Oliveira Repórter de Imagem: Patrique Almeida Edição: Rui Rodrigues