Para a grande maioria dos consumidores, dois terços das marcas existentes no planeta podiam desaparecer do mercado.

 

A conclusão reflecte a opinião partilhada pelos 30 mil inquiridos de nove países que responderam ao estudo Brand Sustainable Futures, conduzido a nível mundial pela Havas Media.

 

O estudo, que aborda o tema das marcas sob o prisma da sua própria sustentabilidade na comunicação Meaningful Communications, salienta as marcas mais percepcionadas como sustentáveis, mais relevantes se assumem aos olhos dos consumidores, por isso, a sustentabilidade é um factor chave para os consumidores, a nível global.

 

Apresentado em Portugal por Sara de Diós López, directora Global de Business Inovation da Havas Media, o Brand Sustainable Futures indica também que a falta de clareza quanto às políticas de sustentabilidade e a percepção do aumento de preços, conduz mais de metade dos inquiridos à desconfiança face às compras sustentáveis.

 

Cepticismo é então a palavra de ordem por parte dos consumidores. Apenas 29% acredita que as marcas estão a trabalhar arduamente numa política firme de sustentabilidade, e mais de 68% pensa que as empresas apostam numa política de sustentabilidade apenas para benefício próprio e melhorar a sua imagem perante a opinião pública.

 

Alfonso Rodès Vilá, administrador da Havas Media salienta que “O Brand Sustainable Futures reforça a ideia de que a sustentabilidade não se resume a responsabilidade, é sobrevivência. As empresas precisam encarar a sustentabilidade como parte integrante da sua estratégia de negócio e começarem a estabelecer um diálogo com os consumidores e outros agentes da sociedade para que as suas marcas contribuam para um propósito com significado. A este conceito chamamos de construção de capital social”.

 

Na segunda edição do estudo, ficou comprovado que as marcas que registaram mais progressos são a IKEA, Volkswagen, BMW, L’Oreal, BBVA, Reckitt Benckiser e Carrefour.

 

E se na primeira edição do estudo as marcas do sector alimentar e bens de consumo eram indicadas como as mais sustentáveis, este ano, os resultados apontam para sectores muito mais diversificados.

 

Sara de Diós López, directora Global de Business Inovation da Havas Media, afirma que “o estudo demonstra que para as marcas se tornarem mais relevantes elas precisam ir além de pensar no público-alvo apenas como consumidores. Devem pensar nas pessoas de forma mais humana”.