São mais de 150 mil cidadãos que avaliam anualmente a reputação dos países, e em 2015 Portugal ascendeu à 18ª posição no ranking global dos países com melhor reputação.

O primeiro lugar da tabela do estudo da Brand Finance é ocupado pelo Canadá, que recupera a liderança que evidenciava em 2011, 2012 e 2013 e que no ano passado perdeu para a Suíça.

Para além do Canadá, a Noruega, a Suécia, a Suíça e a Austrália completam o grupo de países reconhecidos com uma reputação entres os 75 e 80 pontos.

Desde 2010 que nenhum país atinge o índice de reconhecimento de excelência que fica acima dos 80 pontos.

O índice de reputação das nações é construído tendo por base 3 dimensões: governo, economia, e ambiente social, sendo o governo e o ambiente social as dimensões que mais contribuem para a construção da reputação.

Para Pedro Tavares, Partner e CEO da OnStrategy/Reputation Institute, “é extremamente relevante o facto de pela primeira vez Poertugal se destacar da média de avaliação das perceções dos países nos 16 atributos com exceção da componente tecnológica e do conhecimento internacional de marcas nacionais.”