Os pastéis de belém têm nova embalagem que convida a conhecer e viver o bairro cultural de Belém, através de um guia interativo com recurso à realidade aumentada. A Antiga Confeitaria de Belém lançou uma edição especial de seis embalagens para assinalar os 175 anos dos pastéis, que mantêm a receita original assente na antiga doçaria portuguesa.

A data é histórica, mas os tempos de hoje não foram esquecidos. A mesma coleção comemorativa dá acesso a uma aplicação para smartphones e tablets com referência às mais valias turísticas de Belém: Mosteiro dos Jerónimos, Torre de Belém, Padrão dos Descobrimentos, Centro Cultural de Belém, Museu Nacional dos Coches e Centro Cultural de Belém.

A criatividade e o planeamento estratégico da campanha foram desenvolvidos pela Fanq Crossmedia, que concebeu uma embalagem-experiência, com uma visita ao site mobile da iniciativa, permitindo fazer o download para o guia interativo.