Em Portugal, apesar de ser o primeiro dia festivo do ano, o dia de São Valentim não desperta grande tipo de iniciativa junto das marcas, apesar de estar a ganhar espaço no coração dos consumidores que querem demonstrar a sua paixão.

Independentemente do tom de comunicação, segundo um estudo da Kantar Worlpanel relativo a 2014, um terço da população portuguesa já se rendeu à data e demonstra afeto pela cara-metade com flores, chocolates e perfumes. Os presentes mais oferecidos em Portugal refletem também o comportamento do consumidor dos Estados Unidos da América, país onde esta data se transformou numa indústria de mais de 15 mil milhões de dólares.

Numa reportagem inserida na emissão especial I’M in Love, vamos perceber como as marcas comunicam e impactam os consumidores mas também quanto vale este mercado e como evolui em Portugal. Este sábado, às 14h30, e domingo, às 10h30 e 16h30, na SIC  Notícias.

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