Com o objetivo de demonstrar a natureza única da tecnologia usada para desenvolver o modelo Free Flyknit, assim como chamar a atenção dos consumidores para o seu lançamento, a Nike China apostou em publicidade exterior, utilizando um outdoor de uma forma um pouco fora do normal.

Em parceria com a agência Wieden+Kennedy, a construção do outdoor acabou por ser, segundo a Exame Brasil, um verdadeiro espetáculo para quem passava pela Nanjingdonglu (Nanjing East Road) em Xangai, uma das vias mais movimentadas da cidade.

Três trabalhadores vestidos com uniformes da marca subiram ao outdoor, pendurados em estruturas de apoio e, durante um dia inteiro, foram colando tecido, que no fim deu vida ao ténis. A fachada da loja da Nike na avenida serviu como apoio para este outdoor.

A ação foi quis comunicar a característica dos Nike Free Flyknit de se “vestirem como uma meia”, segundo afirma a marca. Veja aqui o vídeo.