A Miami/ESPM, escola brasileira de publicidade, lançou uma campanha institucional para incentivar os profissionais de publicidade e marketing a procurarem novas referências para as suas campanhas. A razão prende-se com o facto de acharem que muitas personalidades, constantemente citadas, são sempre as mesmas.

A ideia, posta em prática com a ajuda da Ogilvy & Mather, deu origem a três filmes sob o mesmo conceito “Let them rest in peace”, que alertam para o facto das imagens de Marilyn Monroe, Albert Einstein e Mahatma Gandhi já terem sido empregues de forma exaustiva por parte de publicitários e comunicação social.

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