A Levi’s proibiu a entrada de alguns fãs num concerto gratuito, que organizou em Brooklyn, Nova Iorque, por estes não terem usado jean’s da marca durante a ocasião.

Ao que parece, a marca tinha especificado que para o evento não ser pago, aqueles que quisessem ver as bandas Haim e Sleigh Bells atuar, teriam de utilizar roupa Levi’s. No entanto, nem todos entenderam a mensagem.

Esta decisão começa já a ser contestada por alguns participantes presentes no concerto. Segundo o Marketing Directo, a ideia inicial da Levi’s passava por organizar um evento de caridade.