^{_{A marca de cervejas Heineken criou uma nova experiência de compra, uma loja móvel que viajará pelos principais centros comerciais de Madrid, onde foi inaugurada.}}

^{_{Com esta estratégia, a Heineken pretende promover um estilo de compra diferente e tornar o consumidor o protagonista dessa experiência. Ecrãs interactivos, jogos virtuais, exposições das várias gamas da marca, um serviço de venda, personalização de garrafa, degustações e promoções, são algumas das actividades que os visitantes podem encontrar nesta loja ambulante.}}

^{_{Conforme avança o Marketing News, este novo conceito de loja vai percorrer Espanha para dar a conhecer a todos os consumidores esta tendência que a marca considera inovadora.}}

^{_{Aumentar a proximidade da marca com o cliente é o grande objectivo deste projecto, que segundo Miguel de Jaime, director de marketing da Heineken Espanha, citado pelo site espanhol. “Este é o espaço onde há um maior contacto com o consumidor e onde lhe proporcionamos a experiência de compra que ele merece”, afirma. FC}}

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