Não é segredo que o Facebook tem investido bastante no vídeo numa tentativa de dar resposta à posição dominante da Google, nomeadamente do YouTube, nesta área. A rede social tem apostado nos vídeos e nos diretos para se afirmar.

Segundo a revista Recode, o Facebook vai tentar capitalizar a popularidade deste formato através da colocação de publicidade dos vídeos. De acordo com a mesmo publicação, o lucro da publicidade será dividido em 55% parar quem publicou o vídeo e 45% para a rede social, uma oferta igual à do YouTube.

A implementação de publicidade no Facebook vem também incentivar os produtores de vídeo a publicarem os seus trabalhos na rede social uma vez que até aqui o retorno era muito baixo, ou inexistente.