2 de maio de 2011

Estudo de Marketing Olfactivo

 


Espaços tão distintos como hotéis, lojas de telecomunicações, grandes superfícies e até um aeroporto são alguns dos 24 locais utilizados para desenvolver “o maior estudo de marketing olfactivo” alguma vez realizado em Portugal.


Segundo a notícia divulgada no semanário Expresso, mais de uma centena de alunos da licenciatura de Gestão de Marketing do Instituto Português de Administração e Marketing (IPAM), vão controlar a aromatização de áreas públicas e entrevistar os transeuntes.


O trabalho, que envolve o Instituto, a empresa de perfumes i-Sensis e dez marcas diferentes, vai reunir cerca de 2000 questionários e, Pedro Ferreira, professor do IPAM, afirma em declarações publicadas no Expresso, que  este projecto representa “o maior estudo de marketing olfativo realizado até hoje em Portugal”. FP


 


 

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Comentários (1)

  1. Aritana Em primeiro lugar, seja bednvnio!Quanto ao post e seu comentc3a1rio: Vc estc3a1 querendo dizer entc3a3o que um erro justifica o outro? Porque eu acho que nc3a3o. Vc nc3a3o me ouviu dizendo que a FSP estc3a1 correta ou incorreta, ou que eu apoio a FSP (e se eu apoiasse, acredite, eu diria). Eu nc3a3o legitimo de forma alguma o que fizeram com vc e sua mc3a3e mas enquanto eu estiver dentro de um Estado Democrc3a1tico de Direito, as leis existem para ser cumpridas. Usar a marca de alguc3a9m, ainda que esse alguc3a9m seja um monstro, continua sendo crime. Vc me desculpe, mas seu argumento c3a9 o mesmo que dizer que bandido que matou tem que morrer ou se f**** na cadeia, sc3b3 porque ele matou. Nc3a3o sc3a3o pensamentos antagc3b4nicos. E eu acho que mesmo um monstro tem direito c3a0 defesa e c3a0 dignidade.Quanto c3a0 FSP tirar fotos suas: se ela publicar, vc pode reclamar sim Nc3a3o posso te falar nada quanto c3a0s sopas Campbell, pois nc3a3o conhec3a7o a legislac3a7c3a3o americana mas no caso do A.W imagino que os detentores da marca tenham concluc3addo que era uma boa vitrine para eles. Eles podem processar, nc3a3o significa que sejam obrigados a tal.Quanto a ser legalista: como eu disse, enquanto estiver num estado democrc3a1tico de direito (e acredito que estejamos) eu sigo a lei. Quando nc3a3o sigo, sei dos riscos que corro.Com relac3a7c3a3o ao tc3adtulo do meu post. que tanta celeuma causou : notificac3a7c3a3o judicial nc3a3o c3a9 de forma alguma coac3a7c3a3o. Qualquer advogado consciencioso vai te dizer isso. Tanto c3a9 verdade que no caso do Resenha em 6 apc3b3s a notificac3a7c3a3o foi feito um acordo extra-judicial e o post voltou ao ar. Os advogados da outra parte (fui advogada do Resenha em 6) tinham razc3a3o em um ponto, acertamos a questc3a3o e estc3a1 resolvido. Isso c3a9 coac3a7c3a3o? Onde? c380 c3a9poca falou-se igualmente em censura (e fui igualmente criticada quando disse que nc3a3o havia censura nenhuma).Pego ainda o exemplo que vc me deu : vc realmente acha que tem como comparar um ato arbitrc3a1rio de pegar uma cidadc3a3 e seu filho e jogc3a1-los num camburc3a3o com uma notificac3a7c3a3o extra-judicial? Pra mim, chamar tudo de censura esvazia o arbc3adtrio que vc prc3b3prio viveu. Exercc3adcio legal de um direito nc3a3o c3a9 arbc3adtrio e nc3a3o c3a9 censura. Talvez isso ainda seja resquc3adcio da c3a9poca da ditadura, onde qualquer intimac3a7c3a3o nos apavorava; hoje nc3a3o c3a9 mais assim. E, para que vc nc3a3o venha dizer que c3a9 assim que comec3a7a, eu respondo do mesmo jeito: quando perdemos o respeito pelo direito do outro c3a9 que as arbitrariedades comec3a7am, e a meu ver temos que tomar cuidado com isso. A FSP pode ter todos os defeitos do mundo (e tem vc3a1rios), mas ainda assim nesse caso ela tem um ponto: c3a9 detentora da marca e ninguc3a9m pode usc3a1-la sem autorizac3a7c3a3o.Ressalto uma coisa porc3a9m: acho que aqueles que resolverem comprar essa briga tc3aam todo o direito de fazc3aa-lo; o que acho estranho c3a9 tentar defender o indefensc3a1vel, c3a9 gastar tempo, energia e esforc3a7o para dizer que ela nc3a3o tem razc3a3o nesse caso especc3adfico do uso inautorizado da marca.Acho que se, uma vez cientes que enfrentarc3a3o longos (porque haverc3a1 2, o cc3advel e o penal) processos judiciais (onde nc3a3o vejo maiores consequc3aancias no c3a2mbito penal, porque a pena c3a9 leve, e mesmo com uma condenac3a7c3a3o haveria prescric3a7c3a3o) as pessoas resolverem mesmo assim usar a marca da FSP, tudo bem. Mas nc3a3o dc3a1 pra tapar o sol com a peneira. Nc3a3o dc3a1 pra dizer que eles nc3a3o tc3aam um ponto. E eu tenho a opinic3a3o de que temos que conhecer os pontos fortes do inimigo justamente para podermos atacc3a1-lo melhor. Mas de novo: c3a9 apenas a minha opinic3a3o.Obrigada por ter se dado ao trabalho de ter vindo aqui, de forma leal, discutir o tema. E volte sempre. Eu sempre digo que c3a9 nas discussc3b5es inteligentes entre pessoas que pensam de forma diferente que o mundo evolui.Beijos

    por: Aurora,

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