^{_{O publicitário Edson Athayde está de regresso ao Brasil e lançou ontem a sua primeira campanha como Director Criativo da Master Brasil.}}

^{_{Trata-se de uma campanha institucional, encomendada pelo Ministério da Saúde do Brasil, e que pretende sensibilizar a população para a importância da doação de sangue. Esta entidade governamental é uma  das “principais clientes da Master Brasil há quase vinte anos. Foi um projecto normal: briefing, apresentação, aprovação etc. No Brasil há uma grande diferença de Portugal: o Governo é um grande anunciante, principalmente em questões de saúde. Daí a grande abragência de meios desta campanha”, explicou ao Imagens de Marca Online Edson Athayde, que trabalhou durante vários anos no mercado da publicidade português.}}

^{_{Com a assinatura “Doe sangue e faça alguém nascer de novo.”, a estratégia é sensibilizar o público através da valorização do acto de doar sangue. “Tem piada a coincidência da metáfora. Mais ainda quando se trata de um filme cheio de bebés e que é o meu primeiro filme publicitário criado para o Brasil. Em boa verdade é assim que eu me sinto: um puto a aprender coisas. O meu espelho discorda, mas eu costumo leva-lo em consideração”, diz.}}

^{_{“A campanha procura mostrar outro lado, que nem sempre é percebido ou enaltecido nas campanhas de doação, o impacto do sangue recebido para a vida do receptor. Ao fazer isso, a campanha consegue mostrar também o destino da doação, trazendo mais credibilidade para o pedido”, afirma o publicitário.}}

^{_{A campanha é multimeios: filme de 30 segundos na televisão, spot com a mesma duração para rádio, exteriores, backbus, lateral de autocarros, painéis digitais em elevadores, metro e combóios, e activação em centros comerciais.}}

^{_{Para Internet está prevista a continuidade da campanha na forma de uma acção muito específica, com a utilização de depoimentos originais das pessoas que tiveram os nomes citados no filme para TV.TS}}

_{^{Nota: Pode rever esta campanha na próxima emissão do Imagens de Marca, na SIC Notícias.}}

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