Muitas das campanhas de sensibilização contra o tabaco mostram imagens dos seus efeitos nas pessoas, a longo prazo. No entanto, a agência de publicidade Y&R do Brasil quis apostar noutro tipo de imagens para passar a mesma mensagem.

Para mostrar que este vício não é saudável, a agência preferiu desenvolver imagens de locais perigosos com a frase “Smoking Area”. O objetivo passa por sensibilizar os fumadores deixando-os com o pensamento na questão “Is it worth the risk?”, em português “Vale a pena o risco?”.

Com direção criativa de Rui Branquinho, a campanha foi criada para o departamento brasileiro Antifumo da Santa Casa.

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