Vídeo: A Coca-Cola Light decidiu apostar em Heidi Klum num anúncio que passou no intervalo da cerimónia de entrega dos prémios do cinema.

O título em forma de questão não remete para a qualidade dos filmes nomeados este ano, ou para “estrelas” que os protagonizam. Remete antes para o investimento publicitário que ronda a cerimónia de entrega das famosas estatuetas da indústria cinematográfica. Um investimento que em 2009 poderá ter caído 21 por cento em relação ao ano anterior.

Os números oficiais ainda não são conhecidos mas, segundo as previsões da consultora TNS Media Intelligence, a estação de TV norte-americana ABC terá conseguido, com a venda dos espaços publicitários afectos à transmissão televisiva da cerimónia dos Óscares, apenas 67 milhões de dólares – cerca 52 milhões de euros –, quando comparados aos 81 milhões de dólares – mais de 63 milhões de euros – atingidos em 2008.

Isto, num ano em que a ABC se viu obrigada a descer os preços da publicidade a poucos dias da cerimónia, tal como publicava o site do jornal LA Times no final da semana passada. De acordo com o artigo colocar no ar um anúncio de 30 segundos terá custado aos anunciantes entre 1,4 e os 1,7 milhões de dólares – entre 1,1 e 1,3 milhões de euros. Preços abaixo daqueles praticados em 2008, quando por 30 segundos no ar os anunciantes pagaram no mínimo 1,8 milhões de dólares – mais de 1,4 milhões de euros.

Menos anunciantes
Ainda assim, a estratégia dos preços mais baixos parece não ter sido eficaz, já que dois dos maiores anunciantes em TV durante a entrega dos galardões acabaram mesmo por não “comparecer” à cerimónia deste ano. Caso da General Motors e da L’Oreal que em 2009 decidiram não investir nos Óscares.

De acordo com o site Brand Republic, só na última década a GM investiu mais de 81 milhões de euros na cerimónia de entrega dos Óscares. Já a L’Oreal estava na transmissão televisiva dos prémios desde 2004, tendo também desistido este ano. Tal como a American Express que comprou apenas o espaço para um anúncio.

Por outro lado, houve quem não quisesse deixar de marcar presença na noite de Óscares. A Coca-Cola, por exemplo, não só colocou no ar cinco anúncios, como apostou em trazer de volta a modelo Heidi Klum, num anúncio da Coca-Cola Light que chama à atenção das mulheres para os problemas cardíacos, em associação com a fundação Heart Truth (ver anúncio aqui). Outro exemplo é o da fabricante automóvel Hyundai, que aproveitou a saída da GM para pela primeira vez anunciar em TV durante os Óscares.

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