Foram revelados os Prémios Eficácia 2008. Foi o final da quarta edição de um concurso que segundo a própria organização “é o único em Portugal que premeia os resultados obtidos pela acção da comunicação e situa a eficácia como fim da actividade publicitária”. Isto à medida que avalia também “o retorno do investimento realizado e o seu efeito acelerador para o negócio da empresa anunciante”.

 

Distinguidos com o Grande Prémio à Eficácia em meios, a Espaço OMD e a PT, com a campanha realizada para o Meo, onde foi utilizada a participação dos Gato Fedorento. Já no Grande Prémio à Eficácia em Publicidade, foi a agência Cupido e a Câmara Municipal de Alcobaça a levar o galardão para casa, atribuído aos resultados da campanha para a promoção do Mosteiro de Alcobaça, durante a votação para eleger as 7 Maravilhas de Portugal.

 

 

Os prémios foram entregues esta segunda-feira, numa cerimónia que decorreu no Casino de Lisboa. A sublinhar a diferença destes galardões a organização explica que os prémios à Eficácia são também os únicos em Portugal que simultaneamente destacam a agência e o anunciante. Com Ouro foram destacadas as agências Draftfcb, Fullsix Portugal, MSTF Partners, BBDO Portugal, Cupido – na área da Eficácia Publicitária –, a Tempo OMD e a Espaço OMD – na Eficácia em Meios –, e a B6, a MPG, a Brand Fiction e a McCann – na Eficácia em Responsabilidade Social.

 

Já nos anunciantes considerados mais eficazes, premiados com ouro com as respectivas agências, ficam a Campofrio Portugal, a Unilever – JM, a PT, o BES, o Município de Alcobaça, a Renault Nissan e o Modelo e Continente.

 

A concurso estiveram 61 trabalhos, inscritos nas três áreas contempladas: Eficácia Publicitária, Eficácia em Meios e Eficácia em Responsabilidade Social. Do júri fizeram parte Marta Sousa Uva, da Procter & Gamble, na qualidade de presidente do corpo de jurados, que contou também com Isabel Calado, da Galp Energia, Filipa Nascimento, da TMN, Pedro Alves, do Montepio, Pedro Dionísio, do ISCTE, Filipa Caldeira, da Fullsix, Tim Solomon, da Ogilvy, Cristina Carrasqueira, da Espaço OMD, Isabel Afonso, IARB, e Paula Freire, da Multivária.

 

Conheça a lista completa dos vencedores e respectivas campanhas.

 

Os mais eficazes

 

Troféu	Anunciante	Campanha	Agência
	Eficácia em Publicidade
OURO	Campofrio Portugal	Peito Peru Forno de Lenha	Draftfcb
OURO	Unilever – JM	Comfort Essência	Fullsix Portugal
OURO	Portugal Telecom	MEO	MSTF Partners
OURO	Banco Espírito Santo	BES – Conta Poupança Crescente	BBDO Portugal
OURO	Município de Alcobaça	Mosteiro de Alcobaça	Cupido
PRATA	Iglo Portugal	Iglo / Soja	Ogilvy
PRATA	Banco Espírito Santo	BES – Soluções de Crédito	BBDO Portugal
BRONZE	Montepio	Grande Poupança Montepio	Euro RSCG
BRONZE	EDP – Energias Renováveis	Energias Renováveis	MSTF Partners
BRONZE	Milupa	Programa de fidelização “Mães na idade dos porquês”	Wunderman
	Eficácia em Meios
OURO	Renault Nissan	Nissan – Nissan Qashqai	Tempo OMD
OURO	Portugal Telecom	Meo	Espaço OMD
PRATA	The Coca-Cola Company	Coca-Cola Zero	Universal McCann
PRATA	Citibank	Cartões de Crédito	Fullsix Portugal
BRONZE	Red Bull Portugal	Red Bull Air Race	Carat Portugal
BRONZE	McDonald's	McDonald's	Espaço OMD
	Eficácia em Responsabilidade Social
OURO	Modelo Continente	Modelo – Causa Maior	B6, MPG, Brand Fiction e McCann
PRATA	ASBIHP – Ass. Spina Bifida e Hidrocefalia de Portugal	ASBIHP	Way
BRONZE	Caixa Geral de Depósitos	O Planeta Agradece	Mediacom