Vídeo: making of da campanha da Heineken

 

Se o James Bond original, impresso nas primeiras páginas escritas por Ian Fleming, usava no pulso um Rolex, conduzia um Bentley 1933 Continental, vestia fatos Savile Row e bebia Gordon’s Gin, Smirnoff vodka e vinho Taittinger Blanc do ano de 1943, então, o James Bond que Daniel Craig interpreta não poderia estar mais longe disso.

Em Quantum of Solace, Bond anda de relógio Omega no pulso, atrás do volante de um Aston Martin DBS, passeia-se pelo mundo a bordo da Ocean Sky e captura imagens com um telefone da Sony Ericcson. Isto, enquanto a Bond Girl se passeia pelo Haiti ao volante do novo Ford Ka e seduz o espião num bar decorado pela Bo Concept e onde a cerveja é Heineken.

 

 

É o “product placement” no seu expoente máximo. Tão máximo, que Quantum of Solace é já o detentor do recorde de receitas provenientes deste tipo de estratégia de marketing. No total, o filme arrecadou das marcas que quiseram dar o ar de sua graça ao lado de James Bond, algo como 50 milhões de libras – mais de 61,6 milhões de euros. O recorde anterior de product placement em cinema era detido por outro filme Bond, “Morre noutro dia”, tendo este lucrado 44 milhões de libras, mais de 54 milhões de euros.

E se ao valor proveniente do product placement, se juntar o resto das receitas que o filme pode fazer com todas as campanhas associadas ao Quantum of Solace fora do grande ecrã, então, podemos estar a falar de valores acima das 100 milhões de libras, mais de 123 milhões de euros, tal como refere no site do Telegraph o editor da Brand Republic, Gordon MacMillan.

“O James Bond é um dos maiores franchises cinematográficos que existe, e obviamente as marcas querem associar-se a ele. As empresas não só pagam milhões para estar associadas a este filme, como também acabam por oferecer-lhe publicidade gratuita, algo que só por si valem outros milhões. No total, podemos estar a falar de um pacote total de mais de 100 milhões de libras quando se têm em conta também os acordos de product placement”, explica.

Já Michael G. Wilson, co-proprietário do franchise Bond, afirma não ter recebido qualquer pagamento por parte das marcas que estão a utilizar Bond nas suas campanhas. Contudo, admite que o filme acaba por beneficiar dessas campanhas em forma de publicidade gratuita. “Nós não somos pagos pelas empresas, mas estas acções ajudam-nos a cortar na publicidade do filme. Todos querem estar associados ao Bond do Daniel Craig”, remata.

De forma gratuita ou não, o que é certo é que dentro e fora do ecrã contam-se as marcas que encostam o nome Bond à sua insígnia.Deixamos aqui alguns exemplos.

 

Coca-Cola Zero Para além de uma aparição no filme, a marca foi uma das primeiras a apostar na estreia de Quantum of Solace para se associar à marca Bond. No Reino Unido, mudou o design das garrafas, pintou-as de preto com imagens do agente secreto britânico e lançou uma edição limitada a que chamou Coca-Cola Zero Zero Sete (veja aqui o filme).
Smirnoff Vodka É provavelmente a insígnia que mais tem entrado nos filmes de James Bond, desde o filme Dr. No, em 1962. Para Quantum of Solace lançou também uma edição especial.
Ford Ka Aparece no filme, mas não com Bond ao volante. A primeira cena onde aparece Olga Kurylenco, que faz de Camile, a Bond Girl, é ao volante de um Ford Ka a convidar o agente secreto para entrar.
Sony Ericcson O Sony Ericcon Titanium Silver C902 surge como o acessório perfeito para um espião. Pelo menos em Quanto of Solace, onde James Bond se serve dele para recolher provas.
Heineken Beer Aparece de relance numa cena passada na Bolívia, numa festa. Mas fora do enredo a marca seguiu o exemplo de outras e lançou também uma edição Quantum of Solace acompanhada de uma campanha veiculada em rádio, imprensa e TV (assista ao anúncio).
Swatch Enquanto a maior parte das marcas tenta associar-se aos bons da fita, sejam James Bond ou as Bond Girls, a marca suíça decidiu voltar-se para os “maus”. A Swatch lançou uma colecção de 22 relógios totalmente dedicada aos vilões da saga. Um relógio para cada vilão.

 

“Bond Brands”
O investimento das marcas é de alguma maneira recompensado e os diferentes estudos comprovam o surgimento de verdadeiras “Bond Brands”, tal é a associação forte entre o filme e a marca feita pelos consumidores.

Uma análise ao chamado “buzz” do novo filme na Internet, que mais não é do que uma monitorização do que foi dito sobre Quantum of Solace desde Agosto a Outubro em blogs, comunidades virtuais, fóruns ou comentários de notícias, revela que ligação muito forte entre determinadas marcas – que não eram, por natureza, associadas ao 007 – e James Bond. Os dados revelados pelo Brand Republic demostram que a Coca-cola atingiu uma percentagem de “buzz” de 16%, fincando muito à frente do requintado Dom Perignon (1%). A Ford destronou as lembranças da tradicional marca de carro dos filmes de James Bond, a Aston Martin, e deteve um “buzz” de 13%.

Assiste-se, desta forma, a uma democratização das marcas associadas ao James Bond, bem mais acessíveis aos bolsos do consumidor comum. Mas será que estas alterações são do agrado dos fãs? A resposta parece ser negativa, pelo menos no cerne dos formadores de opinião mais influentes da Internet. O estudo da Onalytica, citado pelo Brand Republic, revela que os comentários críticos dos blogs mais influentes têm dominado o sentimento do buzz de determinadas marcas. A troca do Martini pela Coca-Cola é mal recebida, assim como a utilização da Ford. Já o tradicional Bentley continua a despertar um “buzz” positivo na Internet.

Contudo, no cerne de comunidades com menos influência, o surgimento destas marcas tem uma apreciação positiva. Poderemos assim concluir que existe uma comunidade de fãs habituada aos velhos James Bond, que rejeita a inovação, e uma outra que está a surgir de novos fãs que apreciam as mudanças. Mas mesmo estes últimos, não conseguem aceitar um 007 que conduza um Ford Ka.