Imagens de Marca Especial Praga

Praga marca o início de uma viagem que nos leva a descobrir algumas das principais imagens de marca da República Checa.

Com castelos, palácios e monumentos, muitos deles classificados como património da Unesco, com galerias de arte e salas de espectáculos, o raro património histórico-cultural é a base do posicionamento do país e o principal elemento da estratégia de diferenciação na promoção além fronteiras. Uma visita à cidade permite descobrir a “sinfonia de experiências que apelam aos sentidos”, uma mensagem que acompanha a comunicação do Turismo Checo.

Foram-nos abertas as portas da Ópera de Praga, uma das mais importantes salas de espectáculos do país, para se falar do trabalho e dos investimentos que têm sido feitos para que esta seja uma das grandes referências da cidade em matéria de oferta cultural.

De Praga partimos para Karlovy Vary, uma cidade que em português se poderia chamar “os banhos de Carlos”. Ao longo de séculos foi o destino de eleição dos monarcas europeus que aqui se juntavam no verão para usufruir das propriedades terapêuticas das cerca de 12 fontes existentes na cidade, localizada na região da Boémia. De resto, as fontes de água mineral com efeitos terapêuticos são uma das maiores riquezas naturais do país e uma das imagens de marca mais fortes da República Checa. A fama mundial desta cidade balnear atrai todos os anos um elevado número de turistas. Talvez por isso, a restauração e a hotelaria sejam dos negócios mais fortes de Karlovy Vary. Aqui, a opinião é consensual: não são precisas grandes estratégias de comunicação, Karlovy Vary vende por si só, porque toda a oferta prima pela qualidade.

Desta cidade termal partimos para Plzen, a cidade onde nasceu a famosa Pilsner. Enquanto símbolo nacional e cartão de visita da cidade, o Imagens de Marca foi à procura das origens de um produto que conquistou os consumidores mundiais. Conheceu-se o Museu da Cerveja onde é retratada toda a evolução histórica do produto às linhas de produção e engarrafamento, ouviram-se histórias do mestre cervejeiro, conheceu-se os hábitos de consumo de cerveja do povo checo e o negócio do principal grupo cervejeiro do país.

Na semana em que o Imagens de Marca esteve em reportagem no país, a Onara organizou um evento que atraiu a comunicação social checa e com o qual pretendeu aprofundar as relações com os consumidores locais. Um exemplo do trabalho e da notoriedade das marcas portuguesas neste mercado, testemunhado também pelas câmeras do Imagens de Marca. Numa outra área de negócio, a Logoplaste é outro forte exemplo da presença portuguesa em território checo, com escritório em Praga e duas fábricas instaladas no país. O responsável pelo negócio neste país falou-nos das especificidades do mercado e das apostas que a marca tem feito para conquistar as preferências do consumidor checo.

Com uma economia em crescimento e uma localização geográfica que faz com que funcione como uma porta de entrada privilegiada nos mercados ainda mais a leste, a República Checa é actualmemente um mercado atractivo ao Investimento estrangeiro.

 

Programa da Conferência

 

Veja aqui os CV dos oradores

 

10h30 – Boas-vindas

10h45 – Relações Comerciais e Económicas entre Portugal e a República Checa

·         Peça sobre as relações comerciais entre Portugal e a República Checa

·         Ladislav Skerik, Embaixador da República Checa

·        José Vital Morgado, Administrador Executivo AICEP

·         Artur Duarte, Presidente da Aerosoles 

·         Testemunho de Filipe de Botton (Vice-Presidente da Logoplaste) – vídeo 

.         Orlando Teixiera, Director-Geral da Skoda

11h15 – Debate

 

 

 

 

 

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