^{_{Vídeo: “Sóis”, o novo anúncio da Cofidis, que foi revelado na televisão a 21 de Maio.}}

 

^{_{Quando chegámos ao 52 da Avenida de Berna, o dia não fazia juz ao Sol Cofidis que se ergue na fachada do edifício. Subimos ao escritório e aguardámos a entrevista na “oficina”, uma pequena sala com caixotes empilhados no chão e  folhetos em cima da mesa. Noutra sala, três cadeiras para as entrevistadas. Ana Luísa Cercas é Directora de Marketing e Clientes, Ana Paula Lopes é a Responsável pelo Serviço de Media e Fernanda Nunes é a Responsável pelo Serviço de Marca. Uma entrevista a três vozes a responder em uníssono pela nova campanha da Cofidis.}}

 

_{^{Eram “o crédito por telefone” e agora querem ser “energia para viver”. Passados onze anos de presença no mercado, a Cofidis muda a imagem e a assinatura, numa aproximação mais emocional do consumidor. O novo caminho escolhido para a empresa em Portugal é fruto de uma alteração nos hábitos dos portugueses e no próprio serviço da credora, que hoje concede a maioria dos pedidos por contactos através da internet.}}

 

_{^{“E se cada um de nós tivesse um Sol só para si?” foi a pergunta lançada a todos os portugueses, no dia 14 de Maio. Começava assim a fase de teaser da campanha multimeios, desenvolvida a par de algumas acções de rua para divulgar a nova Cofidis. Uma forma inovadora de comunicar  para a marca, que, pela primeira vez investe em publicidade estritamente institucional, e que se vai estender a uma política de patrocínios, numa tentativa de humanizar e regionalizar a sua carteira de produtos.}}

 

_{^{Veja o making of do novo anúncio da Cofidis.}}

 

_{^{Apesar de garantirem que os valores e o funcionamento da empresa não mudaram, houve uma necessidade de integrar os colaboradores no processo de renovação. A campanha interna de comunicação foi um primeiro passo que visou sobretudo ultrapassar algumas dificuldades na percepção da marca.}}

 

_{^{Através do novo posicionamento, a Cofidis procura também alcançar um público mais vasto. De acordo com a marca, a nova imagem é para os actuais e possíveis clientes, mas também para criar uma atitude positiva entre aqueles que não pensam recorrer ao crédito.}}

 

_{^{Os valores exactos não são revelados, mas os dados de Maio de 2008 indicam, que, mesmo antes da campanha, a Cofidis vive dias soalheiros.}}

 

A Cofidis sugiu da aliança entre a 3Suisses Internacional e a Cetelem, celebrada em França, no ano de 1982. Chegou a Portugal em 1996 e conta actualmente com uma equipa de cerca de 430 colaboradores.  Em 2007, o número totsl de clientes apresentado foi de 326 040, correspondendo a um volume de negócios de 183 milhões 149 mil e 128 euros. Bélgica (1986), Espanha (1990), Itália (1996), República Checa (2004), Hungria (2005), Roménia (2006), Eslováquia e China (2007) são os restantes países onde a marca do crédito à distância está presente.