_{^{O Congresso da 11ª edição da Semana Nacional de Marketing, agendado para dia 20 de Maio, arranca com o tema “Expand your horizons”}}

 

 

_{^{Segundo os organizadores deste encontro, que tem como key-note speakerJeremy Gutsche, os ojectivos são bem claros. Os responsáveis da Associação Portuguesa de Profissionais de Marketing (APPM) afirmam “ Como é sabido, o ambiente global da Semana e do Congresso Internacional de Marketing é caracterizado pela força da inovação como motor do sucesso, em especial em tempos de mudança e de baixa conjuntura.}}

^{_{Em consequência, assume especial relevância, a criação de novos produtos e serviços a partir dos activos actuais; a identificação de novos segmentos de negócio ou de novas oportunidades dentro doa actuais segmentos; a procura de novos mercados, nacionais e internacionais.}}

^{_{Em suma, há marcas, empresas e empreendedores, que souberam muitas vezes sair do óbvio, alterando os seus processos e expandindo os seus horizontes, criando novas ideias e conceitos, muitas vezes com base até em actividades ou iniciativas já existentes”.}} 

^{_{O primeiro painel do Congresso contará com oradores de peso. Já confirmados estão: Luis Segadães, Presidente, 7 Maravilhas,  Roberta Medina, Vice-Presidente , Rock in Rio,  António Carriço, Director de Marketing, Vodafone Portugal, e António Casanova, Presidente Executivo, Unilever/JM}}

^{_{Assim, serão apresentados  quatro casos muito diferentes neste painel, na medida em que cada um destes oradores abordará as diversas experiências no contexto de mudança, reequacionando as suas estratégias e expandindo os conceitos e horizontes das suas marcas.}} 

 

 

 

^{_{O que aconteceu o ano passado: Congresso Internacional de Marketing}}

 

^{_{O ano passado foi o Centro de Congressos de Lisboa que acolheu a edição do Congresso Internacional de Marketing, promovido pela APPM. Como keynote speakers Martin Lindstrom,  que veio a Portugal falar sobre branding, Stephen Shapiro, sobre criatividade e inovação, e José Luis Nueno, que dedicou a sua palestra ao trade.}}

 

^{_{O primeiro dia do Congresso foi marcado pela presença de Martin Lindstrom, guru do branding e autor do livro “Brand Senses”. Martin Lindstrom focou a sua apresentação na importância dos cincos sentidos como forma de captar a atenção dos consumidores. O envolvimento e a memorização de anúncios é hoje em dia muito reduzida dado o consumidor receber uma quantidade enorme de mensagens diariamente. No entanto, 83% das mensagens publicitárias são direccionadas exclusivamente para a visão, a audição e o cheiro, os sentidos que mais influenciam a memorização. Martin Lindstrom afirmou que as marcas deixaram de ser racionais para passar a ser emocionais, acrescentando que estamos perante uma mudança de paradigma: o envolvimento do consumidor com a marca, e a probabilidade de memorização será tanto maior quanto mais sentidos a mensagem apelar. As marcas passarão a ser associadas a sensações, e no futuro o consumidor irá reconhecer as marcas através dos sentidos.}}

 

 

^{_{O segundo dia do Congresso Internacional de Marketing iniciou-se com a intervenção de Stephen Shapiro, autor do livro “24/7 Innovation”. Shapiro é consultor de diversas empresas multinacionais, como a General Electric, Staples, ABB, Vodafone, BMW, Barclays Bank, UPS, Governo de Singapura e do presidente do New England National Speakers Association. Como consultor desenvolveu metodologias eficazes para a criação de uma cultura de inovação empresarial, aumento da criatividade e melhoria da performance individual e das equipas nas empresas. Stephen Shapiro falou, assim, sobre criatividade e referiu que muitas vezes as pessoas mais motivadas são que que têm menor criatividade. As pessoas tendem a ser menos criativas quanto mais focadas e preocupadas estão em determinados aspectos como seja o deadline ou os orçamentos. Referiu ainda que a inovação é responsabilidade de todos, e que não tem que ser obrigatoriamente uma ideia nova ou um novo processo, mas tem sobretudo tem a ver com o estar mais à frente da concorrência. Stephen Shapiro defende que uma empresa, para ter o melhor desempenho, deve contar com pessoas diferentes, que se complementem, e para isso é necessário ter esse aspecto em conta na altura do recrutamento.}}

 

^{_{A titulo de conclusão Stephen Shapiro defendeu que é necessário envolver todos os trabalhadores da empresa nas actividades da empresa e consciencializá-los para a necessidade de inovar e de ser criativo.}}