^{_{Com o mote “o Ronaldo não gosta de perder nem a feijões”, o Banco Espírito Santo (BES) lançou uma campanha onde o jogador de futebol é mais uma vez o protagonista. Desta vez Ronaldo promove a Conta Rendimento CR.}}

^{_{O conceito criativo desta campanha inspira-se numa característica forte da personalidade de Cristiano Ronaldo, que por diversas vezes já referida: o não gostar de perder. Nesta campanha vê-se que, mesmo num ambiente de boa disposição e na companhia dos amigos, o craque português a jogar no Real Madrid só está preparado para ganhar.}}

^{_{O BES liga, assim, a natureza competitiva do jogador, que está ali para ganhar, às características do novo produto de investimento. TS}}

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