Já se sabe, há uns meses, que a AXE vai levar 22 fãs da marca ao espaço, dentro da iniciativa AXE Apollo Space Academy, que o Imagens de Marca já aqui noticiou. No seguimento desta iniciativa, a AXE aproveitou para comunicar o seu novo desodorizante, Apollo Lynx, dentro da mesma temática.

Para isso, instalou um astronauta de 12 metros num centro comercial em Londres, no Reino Unido. A novidade é que o rosto do boneco ia mudando para exibir a cara de várias pessoas que iam sendo fotografadas no local.

Esta foi uma ação de marketing de guerrilha com o objetivo de chamar a atenção dos consumidores para o novo produto.