A polémica estalou quando a campanha da Chanel com a atriz Keira Knightley foi emitida no horário de programação dedicada ao público infantil. No intervalo do filme “A Idade do Gelo 2” o anúncio da Coco Chanel Mademoiselle foi exibido, facto que não agradou à associação reguladora inglesa, a Advertising Standards Authority. Segundo a associação o anúncio apresenta um conteúdo sexual sugestivo com Keira deitada numa cama apenas coberta com lençóis e com uma pose demasiado sexy.

Em comunicado citado pelo jornal Independent, a marca refere que “o anúncio foi transmitido durante o dia e a escolha do intervalo do filme Idade do Gelo 2 tem haver com o facto deste filme ter uma carga de humor acutilante e envolve atores muito reconhecidos tornando-o apelativo para um público adulto”.

O anúncio não foi banido da televisão britânica mas não pode voltar a ser exibido durante o horário dedicado à programação infantil.