^{_{Vitor Tito – Director-geral da BBZ}}

^{_{Imagens de Marca – Como surgiu a ideia de debater esta temática?}}

^{_{Vasco Tito – A BBZ tem a percepção que este é um dos desafios mais importantes que os gestores de marcas enfrentam neste momento. Depois, porque a BBZ tem uma relevante experiência de um lado e do outro do “combate”, ou seja, do lado da gestão de marcas e do lado da distribuição. Por isso, chegar a este tema foi relativamente evidente para nós. E, pelo elevado número de inscrições que já temos, parece que o tema é evidente para mais pessoas.}}

^{_{IM – Que importância tem para o contexto actual?}}

^{_{VT – A importância do tema, na nossa opinião, está no próprio no nome que demos aos seminário. O Combate da Década não tem apenas o objectivo de chamar a atenção para os nossos seminários. É algo que sentimos no dia-a-dia do nosso trabalho. Todos os agentes do mercado estão atentos a esta problemática e de um lado e do outro têm níveis diferentes de preocupação. No meio está o consumidor que, como referimos na comunicação de suporte aos seminários, vai ganhando com o “combate”. Resta saber por quanto tempo.}}

^{_{IM – Que principais objectivos estão em jogo? E o que é que os seminaristas vão poder apreender?}}

^{_{VT – A BBZ pretende trazer novos elementos para a discussão e possibilitar uma reflexão diferente sobre o tema. Por outro lado, é também uma oportunidade para demonstrarmos ao mercado o know-how e a capacidade instalada da BBZ.}}

^{_{IM – Que estudo pioneiro é este que serviu de base para o debate? Que detalhes nos pode avançar?}}

^{_{VT – O estudo é pioneiro porque mostra a atitude e o comportamento do consumidor perante a dupla opção entre MdF e MdD. É um estudo qualitativo que nos revela dados interessantes sobre o assunto e dá-nos também algumas pistas. Mais detalhes, e por respeito àqueles que vão participar e assisitir, só mesmo nos seminários.}}