No disputado jogo das campanhas que se tornam mais virais na Internet, a equipa das marcas patrocinadoras do Mundial de Futebol está a perder em relação às marcas que não patrocinam o evento mas que se associam ao mesmo.

Segundo um estudo da Unruly Media, empresa inglesa que analisa e monitoriza o comportamento nas redes sociais, 70% dos anúncios mais partilhados na internet são os das marcas que não patrocinam o Mundial do Brasil.

Até à data, a marca Activia da Danone é aquela que lidera o pódio dos vídeos virais na internet, com o videoclipe da cantora colombiana Shakira. Em segundo lugar encontra-se a Nike, com o anúncio “The Last Game” e, em terceiro, a Samsung com “The Training”, revelou a empresa.

Apesar das marcas patrocinadoras da FIFA criarem praticamente o dobro dos anúncios, e segundo o estudo da Unruly Media, estas somam apenas 3,6 milhões de partilhas na internet, contra os 8,9 milhões das marcas independentes.