As 150 maiores empresas anunciantes em Portugal, que representam mais de 90% do total de investimentos, investiram um total de 1 587 milhões de euros em comunicação em 2011, revela um estudo da  Associação Portuguesa de Anunciantes (APAN).

O valor corresponde ao investimento real das marcas nas 5 principais componentes da comunicação: a compra de espaço em meios, o investimento na área do digital, o investimento das marcas em patrocínios, eventos e mecenato, o investimento em ponto de venda e ativação das marcas, e os valores de investimento em relações públicas.

Avaliando estas cinco áreas, 60,5% do investimento total é feito na compra de espaço em meios, sendo que o ponto de venda conta com 21%. As restantes três áreas somam 18 por cento (9,6% em patrocínios, 6,7% em digital, e 2,2% em relações públicas).

Este estudo permite, ainda, conhecer números específicos relativos aos diferentes setores de atividade, considerando as 3 principais categorias agregadoras da atividade setorial das empresas anunciantes: Serviços, Consumo não duradouro, e Consumo duradouro.

O setor dos Serviços é o que assume maior peso no total dos investimentos (47,6%, que correspondem a 755 milhões de euros), mas com uma grande fatia atribuída também ao setor do Consumo não duradouro (44,8%, 711 milhões de euros).

Dentro de cada setor as categorias que lideram os investimentos dos anunciantes estão bem definidos. Por um lado, nos Serviços, a área das comunicações e internet reúne o maior investimento, com 39,9% do valor total (301 milhões de euros). No setor de Consumo não duradouro a área de beleza e higiene lidera a tabela, com 41,9% do valor total investido, correspondendo a 298 milhões de euros. Por sua vez, o setor de Consumo duradouro é liderado pelo subsetor automóvel, que representa 70% do investimento total (que equivale a 73,5 milhões de euros).

O investimento em patrocínios assume maior relevância nas categorias de Serviços Financeiros (25,8%) e de Bebidas (Consumo não duradouro), com 21,6% do investimento. Quanto ao investimento em ponto de venda, destacam-se claramente as categorias de Alimentação (no setor de Consumo não duradouro), com 31,6%, e de Distribuição e restauração (no setor dos Serviços), com 28,8%.

O estudo foi desenvolvido entre julho e novembro de 2011, pelo Grupo Consultores, a pedido da APAN, através de entrevistas a responsáveis de Marketing e de Comunicação das maiores marcas anunciantes, cujo investimento aplicado no mercado nacional apresenta um orçamento total superior a 150 mil euros no ano de 2011. Foram realizadas 169 entrevistas, sendo a taxa de resposta de 86%.