Para anunciar a 18ª edição do Festival de Cinema Judaico de São Paulo, a agência brasileira Young & Rubicam decidiu lançar uma campanha inovadora. Foram realizados vários anúncios ilustrados por esculturas feitas em livros, onde as personagens parecem sair fora das páginas.

Com a assinatura “Boas histórias nós sempre tivemos. Faltava tirar do papel”, esta é uma campanha que relata acontecimentos do Velho Testamento e de guiões de cinema.

O evento realizou-se entre os dias 5 e 10 de agosto, onde foram exibidos mais de 30 filmes, entre documentários e obras de ficção, e reuniu vários temas mundiais, como o atual conflito entre Israel e a Palestina.

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