A geração Z está a tornar-se o foco da atenção dos marketeers no mercado internacional. Os jovens entre os 11 e os 16 anos são considerados o target mais importante para as marcas e estas, devem olhar rapidamente para estes teens, que ao contrario da geração Y, que não quer envelhecer, estes jovens querem crescer depressa.

Na nossa reportagem vamos antecipar algumas das tendências que vão cada vez mais ditar o sucesso das marcas junto deste nativos digitais que vão influenciar num futuro próximo os negócios e a comunicação. Falámos com a OMD, uma das maiores agências de meios do mundo, para perceber como se carateriza esta geração Z e qual a sua relação com os meios. Partilhamos também a visão da responsável pelo planeamento estratégico da agência criativa Ogilvy Portugal, para descobrir como gostam estes jovens de ser tratados pelas marcas na sua comunicação.

Uma reportagem inserida na emissão especial I’M a Small Big Consumer, este fim de semana, na SIC Notícias.