Vivemos numa sociedade em que o marketing é virado para a escassez, ou seja, aproveita o facto de algumas coisas não serem acessíveis, ou até inexistentes, e usa essas oportunidades para criar valor que seja transacionável.

Isto vai criando paradigmas que levam ao desperdício, como é o caso dos parâmetros de ‘qualidade’ que as grandes empresas de distribuição colocam aos produtores de frutas e vegetais, que são obrigados a destruir toneladas de produtos apenas por estes não seguirem os parâmetros estéticos instituídos.

A verdade é que somos todos diferentes, existe mercado para tudo e com inteligência e criatividade, estes problemas podem ser superados, como o prova a genial ideia portuguesa da Fruta Feia ^[1], que inspirou a francesa Marcel ^[2] para fazer a Fruits & Legumes Moches ^[3] para o Intermarché.

Criatividade é a inteligência a divertir-se, desde que haja inteligência para encarar os problemas com, pois claro, inteligência.