Uma tendência cada vez mais forte neste Brand New World é a publicidade que em vez de apenas publicitar, ou seja, dizer coisas, passa à acção e encontra formas criativas de demonstrar de facto os valores que defendem ou pretendem passar.

A Volkswagen defende que a sua tecnologia Bluemotion ^[1] é muito mais amiga do ambiente, e para o provar, a Ogilvy Cape Town ^[2] desenvolveu uma campanha muito engraçada, que em vez de utilizar um meio para anunciar que é amiga do ambiente, usou-o para ser de facto amiga do ambiente.