Nota: Relacionado com o tema ver a Entrevista com a Secretária-Geral da APAN, Manuela Botelho. 

^{_{Cartas na mesa …}}

^{_{A Confiança em geral é muito baixa. O contexto é essencial para perceber esta tendência. Contudo, a pressão exercida pelas marcas e respectiva publicidade é enorme e nós confiamos pouco na publicidade das marcas.
Continuamos a advogar marcas, mas preferimos confiar sobretudo em familiares, amigos e colegas, com os quais falamos de marcas, respectivo preço e qualidade, boas e más experiências.
Em geral não passamos sem anúncios, mas achamos a publicidade pouco credível e atribuímos a responsabilidade às marcas (e não tanto aos publicitários). Talvez porque a relação com as marcas seja desequilibrada/unidireccional.
Continuamos a dar valor à publicidade e reconhecemos que a publicidade pode cativar o consumo de uma marca.
Os anúncios devem ser de confiança, credíveis, transparentes e explicativos.
Em geral, os meios são uma fonte baixa de credibilidade, transparência, identificação e confiança para a publicidade das marcas. Há, contudo, oportunidades estratégicas. Os “novos” suportes, porque são virais e porque “lá navegam” as pessoas em quem mais confiamos, ganham importância.}}

^_Desafio

^{_{O decréscimo da Confiança é também fruto da própria Crise e dos tempos que vivemos. Como contribuir para inverter a situação?}}

^{_{Um olhar de fora …}}

^{_{“(…) advertising can itself also contribute to the betterment of society by uplifting and inspiring people and motivating them to act in ways that
benefit themselves and others. (…)”.}}

^{_{Conselho Pontifício para as comunicações sociais
www.vatican.va}}

^{_{Fica uma deixa …}}

^{_{A publicidade (e comunicação) das marcas pode eventualmente ter em consideração valores que são identificados como críticos para ultrapassar a Crise. Valores como … Solubilidade, Inovação, Guidance, Eficácia, Compromisso.}}