Branded Content works
19 de Outubro de 2016 em Opinião,Opinião
Branded Content é um conceito cada vez mais referido enquanto futura base na sustentação da comunicação das marcas. Não se trata de um novo conceito, antes de uma adaptação aos tempos de hoje. A sua existência está diretamente ligada à comunicação publicitária e no passado temos exemplos concretos e bem conseguidos, como foi o da radionovela de TIDE nos anos 50, que se tornou muito popular e que perdurou na memória dos seus ouvintes durante muitos anos.
Recentemente foi divulgado um estudo quantitativo, “Storytelling: o estado atual de Branded Content”*, realizado em parceria pela Forbes e S.I. Newhouse Escola de Comunicação Pública da Universidade de Syracuse, que demonstra que o Branded Content é altamente eficaz em todo o funil de marca, gerando também impacto positivo na comunicação display. Para além de aumento no recall (+59%), o indicador da favorabilidade registou um crescimento de +7 pontos percentuais e a consideração na compra um aumento de +9 pontos percentuais.
Estes resultados demonstram que os efeitos do Branded Content se mantêm ao longo do tempo e aumentam o interesse pela Marca, pela sua capacidade em se focar no consumidor e não na “venda de produtos e serviços” de forma pura e dura.
Ainda no mesmo estudo, podem retirar-se outros aspetos sobre o Brandend content:
Em Portugal já muito se tem feito nesta matéria nos últimos anos e são cada vez mais as marcas a investir e a apostar em projetos de Branded Content, quer em parceria com os produtores de conteúdos (inserindo a marca em conteúdos já existentes ou desenvolvendo conteúdos de raiz e exclusivos), quer produzindo de forma direta os seus próprios conteúdos (quer em canais próprios, quer em canais abertos).
O investimento em Branded Content está a crescer no nosso mercado e, apesar das limitações na medição do seu impacto alcançado, não deixa de ser uma presença diferenciadora, e acima de tudo relevante para as marcas comunicarem com os consumidores. O desafio está na sua execução e adequação, de modo a participação das marcas seja de facto relevante e que acrescente valor aos conteúdos.
*Este estudo incluiu mais de 4.000 leitores online da Forbes EUA que foram convidados a ver conteúdo de páginas web com marcas como SONY, Maserati e Boeing, sendo depois inquiridos pós-exposição.
URL do artigo: http://imagensdemarca.sapo.pt/entrevistas-e-opiniao/opiniao-1/branded-content-works/
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