Este convite do Imagens de Marca dá-me a oportunidade de partilhar, como Presidente do ICAP, os benefícios da Auto-Regulação da Publicidade e da Comunicação Comercial.

Quanto a nós, a Auto-Regulação é o melhor caminho a seguir pelas partes interessadas/intervenientes, complementando a legislação, estabelecendo códigos relevantes e compreensivos, que respondam ás necessidades das partes envolvidas, prevendo uma monitorização eficaz da aplicação dos compromissos assumidos e uma alternativa mais fácil e acessível na resolução de litígios.

Tendo como base uma brochura publicada pela EASA ( The European Advertising Standards Alliance), organização que o ICAP integra, enuncio mais vantagens que a Auto-Regulação nos pode proporcionar, a saber:

1 – O VALOR da Publicidade Responsável

• Fomenta o emprego e o crescimento económico (v.g. na Irlanda por cada 1 euro investido, em Publicidade,  são gerados 5,7 euros na Economia em geral)
• Financia os meios de comunicação social o desporto e a cultura
• Actua como impulsionadora de normas bem implementadas e eficazes , certificando-se que a publicidade é legal, decente, honesta e verdadeira

2 – A Publicidade  Responsável é BOA PARA OS CONSUMIDORES

• Protege-os de práticas ilegais e lesivas, ofensivas  e enganosas, quer nacionais ,quer internacionais
• Possibilita-lhes  manifestarem-se gratuitamente as suas preocupações, junto do organismo nacional de Auto-Regulação – ICAP@ICAP.PT ^[1]
• Garante-lhes um tratamento rápido e imparcial das suas reclamações

3 – A Publicidade Responsável é BOA PARA AS EMPRESAS

• Ajuda a manter a confiança dos Consumidores nas Empresas/Marcas e garante a boa reputação das mesmas
• Garante que as normas publicitárias são independentes , imparciais e aplicam-se a todos, independentemente da sua dimensão
• Desafia a uma resposta rápida ás novas formas de publicitar