É uma nova campanha e um novo posicionamento que a McDonald’s diz refletir o estado de espírito do país. Acompanhando aquilo que afirma ser um Portugal “mais otimista e esperançoso”, a marca deixa para trás uma comunicação centrada no “olhar terno e carinhoso em tempos difíceis” e passa a comunicar um tom mais “feel good”, com um olhar mais solto e divertido.

Em simultâneo, a McDonald’s estreia também uma nova assinatura, pela primeira vez criada especificamente para o mercado nacional. “Gosto tanto” é a expressão que confere à marca um novo patamar de proximidade com os portugueses.

Nesta reportagem, além de lhe contarmos toda a estratégia, revelamos alguns dos bastidores das gravações do anúncio principal da nova campanha, que convida os portugueses a viverem “bons momentos” na conhecida cadeia de restaurantes.