“Tornámo-nos dependentes dos nossos ecrãs. E este comportamento tornou-se um problema para a Nike. Por isso interrompemos os ecrãs com uma mensagem importante”.

É este o foco da campanha da Nike, vencedora em Cannes na categoria Integrated. O anúncio explora a nossa dependência com as novas tecnologias e apela às pessoas para que deixem de estar “agarradas” às redes sociais e saírem para a rua.

Uma mensagem que não deixou indiferente o diretor criativo da Fullsix, Pedro Magalhães, que refere esta como uma campanha inteligente, simples e forte.

Para o criativo, 2018 vai ser um ano de causas, onde temas como a desigualdade de género ou a orientação sexual vão ser o foco da comunicação das marcas.