Valerá a pena apostar na cultura? Para responder a esta questão a nossa equipa de reportagem foi ao encontro de algumas marcas que atuam como mecenas, e ouvir a sua visão sobre o valor da cultura nas suas estratégias.

Analisámos as estratégias de marcas, como a Fundação Millennium BCP, que apoia entidades como o Museu Nacional de Arte Antiga e o Museu do Azulejo, que desenvolve a iniciativa Arte Partilhada e a Fundação EDP, que se apresenta, por exemplo, como mecenas principal da Companhia Nacional de Bailado.

Apresentamos ainda o caso de uma marca como o BBVA, que decidiu dar o naming sponsor ao Teatro Tivoli, transformando esta sala de espetáculos na primeira do país a receber um patrocínio deste género. Com uma duração de 15 anos, o acordo implica a cedência do Tivoli para as reuniões e conferências do banco, e vai permitir, segundo a UAU, produtora que detém o teatro, mais e melhor produção cultural nesta sala histórica da cidade de Lisboa.